2008,李宁市场战略“三板斧”_论文

发布时间:2021-09-26 07:11:18

维普资讯 http://www.cqvip.com - 前沿  就是把握媒体对事件 的关注特性 。   新 闻话题引公 众或媒体共 振 ,已经成  播 的 利 器 ,必 然 可 以 有 效 提 升 品 牌 自   从新 闻制造 的角度看 ,媒 体对是  为营销传播 的重要策 略之 一 。世界 著  市场竞争力。   否 将 事 件 纳 入新 闻 报 道 的 范 畴 之 内取   名 的洋 酒 田牌 帝 亚 吉 欧 在 市 场 推广  决于五方 面 : 典型性 、 时新性 、 重要 性 、 中 , 断研 究 新 的 品酒 方 式 , 在 中 国    不 如 接*性及有趣性 。 以, 所 企业在策划事  的洒吧 中尝试用 洋酒勾兑 凉茶 ,在给  件或者进行 商业 传播时 ,必须从媒体  媒体创 造话题 的同时 ,也 用这种新 的  的 角 度 去 思 考 ,如 何 使 信 息 或 事 件 具   体 验方 式 去 吸 引 受 众 主动 尝 试 。在 一  备 以上几种 特性 中 的某一 条 ,最终能  个新 的竞争环境 中 ,要使 自己的品牌  够有效引起媒体 的共振 ,主动参与到  更 具 影 响 力 , 创 新 是 一 个 关 键 要  事 件 的 报道 中。   素——从产 品 的创新 、 使用 的创新 、 受  众参 与的创 新 、传 播的创新等 各个环  致胜的关键所在。 l j    蛰 l _   创 新 就 是 竞 争 力  节 进 行 思考 , 以 找 到 相 应 的 突 破 口 , 可   编辑 : 亮 杨   在对产 品 、 受众 、 媒体 充分 了解 的基础  E m : is@1 3cm  ■ - a la h 6. ii y lc o —_   ◎ 陈 士 信  20 0 7年成功在香 港上市 的 “ 1 晋扫   系” 踏关注度越来 越高 , 安 运动鞋持  多年市场 占有率第 一 ,上市之后不  募集 了巨额 资金 , 完成对公 司结构  还 运 营机制 的重 大调整 ,向李宁 的中匡   第 一 品 牌 发 起 了 最 强 有 力 的 冲击  3 0 、 步 、 星尔 克 、 克 、 丹  6。 特 鸿 匹 乔 众多“ 晋江 系 ” 品牌 的快速 崛起 , 咔 对   端体育用 品市场产生 了强烈 的冲击 。   在 这 种 行 业 环 境 下 ,李 宁 的 发 展   之路 可谓 “ 艰辛 ”上 方 面对 国际 品爝 ,   20 年 , 0 8 因为奥运会 的举 办 , 中 对   系 ,成 为北 京 20 0 8年 奥运 会 合作 伙  的挤 压 , 方要 顶住 “ 下 晋江 系 ” 牌  品 国体育 用 品行 业来 说是 一 个 良好 契  伴 ,并 因为收购锐 步而将在 中国乃至  猛烈 冲击 。作为 中国体 育用 品行 业  饥, 更是一个前所未有 的挑 战。   力度 , 把 中国市场上升 到战略高度 。 并   全球都具 有重要影 响力 ;耐克作 为全  领 导 者 , 宁 是 该 发力 了 。 李   国市场一线城市的销售渠道扩张外 , 还  国际 品牌纷纷 加大在 中国 的投 资  球体育用 品行业 的霸主 ,除 了重视 中  奥运营销  20 0 8年奥运会无 疑是 中国体 育片   呵迪达斯 先声夺人 ,凭借 雄厚 的实力  加快 了对 二 、 三线 城市 的布局 , 谋划 通  以及与 国际奥委会 的长期 良好合 作关  过渠道下沉加强在中国市场的竞争力 。   3  6 维普资讯 http://www.cqvip.com 前沿?   品行业 的一 次盛会 。虽然 阿迪达斯 已  海红 双喜股份有 限公 司共 5 .%股 权 , 市 场的猛烈抢 夺 ,进而蚕食 其市场 份  75   经 取得 “ 合作 伙伴 ” 的制 高 点 , 是李  该 公 司 拥 有 著 名 乒 乓 球 品 牌 “ 双  额 。然而 , 宁品牌定位 于 中高档 , 但 红 李 李  宁也不会听 之任之 ,奥运是 大家 的奥  喜 ” 。此举将让 李宁公司成为全球 乒乓  宁公 司并没有 办法 借助李 宁品牌对 这  运, 更是 中国 的奥 运 , 李宁公 司展开攻  球及 室 内运 动的领 导者 ,李 宁公 司的  些 日益壮大 的晋江 体育鞋 服制造商进  势, 谋划着 如何 分切“ 奥运 ” 这块蛋糕 。   20 0 7年 1 1月 8日, 李宁公 司在北  业务也 成功 地延伸 到乒乓球 领域 。这  行 反击 。   一 领域 与其公 司原先业 务会 发挥协 同  对 !新 创 一 个 品 牌 。   京 发布 了以 “ 雄 ”为主题 的奥运 战  效应—— 红双喜 可受 惠李宁强 大 的销  英 雄 荣归” 大计划 。 三   20 0 7年 4月 李 宁 推 出 “ 动  新 略 , 出“ 推 英雄 团 队” “ 、英雄 手势 ” “ 、英  售 网络 ,对 于李宁 品牌 的专 业体育 形  ( — O)品牌 , 指 中低端市 场 。“ ZD ” 剑 新  象有一个非 常好 的支持 。另外 , 乓球  动 ” 乒 涉及鞋 、 装 , 服 针对超 市渠道 , 已经  “ 英雄 团 队” 是指 李宁公 司赞助 中  是 中国的 国球 ,在 中国拥有非 常广泛  进入 家乐福 、 上海联 华 、 易初 莲花等多  国跳水 、 乓球 、 乒 体操 和射击 四支最具  的爱好者 , 市场前景看 好。红双喜公 司  家 大型超市 , 售价 10 3 0元 。“ 零 0~0 新  优 势的运动 队 ,借 助于运动 队的 出色  除 了在 乒乓球领 域 国内市场 占有率第  动 ”品牌可 以借助李 宁公 司在外包生  表现, 展示 、 传播李宁 品牌 。另外 , 李宁  一 , 在羽 毛球 、 重等运 动

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